Die cookiebanner staat er omdat jij hem hebt aangezet

Waar die banner op jouw site vandaan komt

De oproep las ik bij Emerce: de organisaties noemen dit de laatste kans om de banners en de cookiemuren definitief af te schaffen. In Brussel gaat dat nog even duren. Op jouw eigen site kun je er vandaag iets aan doen.

Een cookiebanner is geen vast onderdeel van een website. Hij is er gekomen omdat er scripts op staan die iets van je bezoeker opslaan of doorsturen: een analytics-script, een advertentiepixel, een ingesloten video van YouTube, een lettertype dat van een server van Google wordt opgehaald. Staat dat er allemaal niet op, dan hoef je ook niets te vragen. Een site die alleen je eigen pagina's laat zien, heeft geen toestemming nodig.

Website laten maken kosten: het meetwerk zit standaard in de rekening

Wie opzoekt wat website laten maken kosten, krijgt offertes waar bijna altijd een pakketje meetwerk bij zit. Analytics erin, pixel erin, een heatmap-script erbij. Het kost in de offerte weinig extra, dus het gaat er zelden uit.

Stel jezelf één vraag: wanneer heb je voor het laatst in dat dashboard gekeken, en wat heb je daarna anders gedaan? Is het antwoord "nooit" of "geen idee", dan betaal je voor die scripts met iets wat je niet in je boekhouding ziet staan. Je bezoeker krijgt eerst een grijze balk over je werk heen, moet klikken, en pas daarna ziet hij waarvoor hij kwam. Een website voor fotografen bestaat vooral uit beeld. Dat beeld verstoppen achter een toestemmingsvraag voor data die je nooit bekijkt, is zonde van je eigen werk.

Zet je website onderhoud kosten er even naast

Dit is geen technisch project. Het is een half uurtje uitzoeken wat er op je site staat. Je kunt je website beheer uitbesteden aan een bouwer of bureau, de vraag stellen blijft van jou.

• Mail wie je site beheert: welke externe scripts staan er op mijn website, en wat doet elk script? Vraag om een lijst, geen verhaal.
• Loop de lijst langs en streep weg wat je niet gebruikt. Onbekende naam = weg ermee.
• Ingesloten video's en kaarten laden bijna altijd trackers mee. Vervang ze door een afbeelding met een link, of host de video zelf.
• Lettertypes van een externe server kun je gewoon op je eigen site zetten.
• Wil je toch weten hoeveel mensen langskomen: je server houdt bezoekaantallen al bij, zonder dat je iets over die bezoeker hoeft op te slaan.

Zet daarna je website onderhoud kosten ernaast. Elk script dat eruit gaat, is één ding minder dat kapot kan, één ding minder dat je moet updaten, en één ding minder dat jou verplicht om iets te vragen aan iemand die net binnenkomt.

Wat je hier morgen mee doet

Wacht niet op Brussel. Stuur vandaag die ene mail met de vraag welke scripts er meedraaien. Krijg je geen duidelijk antwoord binnen een week, dan weet je ook iets.

Haal eruit wat je niet gebruikt. In veel gevallen verdwijnt de banner daarmee vanzelf, en houd je je bezoekers voor jezelf. Je site wordt sneller, je hebt minder onderhoud, en niemand anders bouwt een profiel van de mensen die jouw werk komen bekijken.

Zelf zit ik op een eigen server in Nederland en meet ik niets mee bij bezoekers van derden. Niet omdat het moet van een wet, maar omdat ik vind dat het werk van een zelfstandige van hem blijft. Wil je de som weten van wat je nu maandelijks aan tools en uitbesteed werk kwijt bent: zet het een keer op een rij. Vaak schrik je meer van dat lijstje dan van de cookiebanner.