Dans l'UE, le contenu généré par IA n'a souvent aucun droit d'auteur
Un message a beaucoup circulé dans le monde de la tech cette semaine. Le contenu entièrement créé par une IA ne relève pas du droit d'auteur dans l'UE. Pas d'apport créatif humain, pas d'œuvre protégée. Je lis ce genre de nouvelle avec les yeux d'un entrepreneur. Ce qui compte pour vous, c'est ce que cela signifie pour votre logo, les textes de votre site et vos photos produits.
Ce que dit la ligne européenne
Le droit d'auteur naît seulement quand une personne fait des choix créatifs. C'est le cœur du sujet. Vous tapez une consigne, vous reprenez le résultat tel quel, et vous ne tenez probablement rien que vous puissiez protéger.
Le point a été largement repris via Hacker News (AI). Le raisonnement tient en une phrase : sans apport humain démontrable, aucune œuvre protégée ne voit le jour.
Ce n'est pas une nouvelle loi. C'est la façon dont le droit d'auteur a toujours fonctionné, appliquée à un nouvel outil.
Ce que cela change pour votre logo et vos textes
Faire créer un logo par une IA ne pose aucun problème en soi. Mais si vous sortez ce logo du modèle et que vous n'y touchez plus, le commerce d'à côté peut le coller sur sa camionnette demain. Le droit d'auteur ne vous donne rien à dire là-dessus.
Pour les textes, c'est pareil. Cent boutiques en ligne qui posent la même question au même modèle reçoivent à peu près les mêmes paragraphes. Aucune des cent n'a de prise dessus.
Pour une bonne partie de votre travail, cela change peu de chose. Pour le visage de votre entreprise, c'est autre chose. Votre nom, votre logo, votre identité visuelle : là, vous voulez le savoir.
Je vois l'IA comme une collègue, pas comme la dernière étape
J'utilise l'IA pour le gros du travail préparatoire. Vingt pistes pour un logo. Un premier jet de page. Une version brute d'un manuel. Ensuite, votre partie commence. Vous choisissez, vous coupez, vous réécrivez, vous y mettez votre propre histoire. Ce sont ces choix qui rendent le travail vôtre.
Gardez la trace. Vos croquis, vos notes, vos versions intermédiaires, le mail où vous expliquiez à votre graphiste ce qui devait changer. Si un jour quelqu'un discute qui a fait quoi, cette trace montre qu'un humain tenait le volant.
Cela ne vous coûte presque rien. Un dossier par projet suffit.
Ce que vous pouvez en faire dès demain
- Passez votre identité visuelle en revue. Si votre logo sort directement d'un modèle IA, faites-y un vrai passage, vous-même ou avec un graphiste. Notez ce que vous avez changé et pourquoi.
- Déposez votre nom et votre logo. Le droit des marques protège votre marque là où le droit d'auteur ne le fait pas. Aux Pays-Bas et en Belgique, cela passe par l'Office Benelux de la propriété intellectuelle. C'est indépendant de ce débat et cela couvre exactement l'endroit où la copie fait mal.
- Mettez-le dans vos accords. Demandez aux indépendants et aux agences comment ils utilisent l'IA et ce qu'ils ont créé eux-mêmes. Un paragraphe dans le devis suffit.
Je n'en perdrais pas le sommeil. L'IA reste l'outil le plus rapide dont vous disposez pour passer de rien à quelque chose. Veillez simplement à ce qu'une personne repasse derrière. Cette personne, c'est vous.
Questions fréquentes
Un concurrent peut-il reprendre mes textes écrits par IA ?
Si ces textes sortent tels quels d'un modèle et que vous n'y avez rien fait, vous n'avez probablement aucun droit d'auteur à invoquer. Si vous les avez réécrits, réorganisés et enrichis de votre propre savoir, la situation change. C'est exactement pour cela que je fais toujours repasser un humain sur le travail d'une IA.
Mon logo créé par IA n'a donc aucune protection ?
Par le droit d'auteur, probablement pas. Par le droit des marques, si. Vous déposez votre nom et votre logo auprès de l'Office Benelux de la propriété intellectuelle et vous obtenez le droit exclusif de les utiliser dans votre secteur. Pour la plupart des entrepreneurs, c'est la voie qui compte vraiment.
Combien dois-je modifier pour que ce soit mon travail ?
Il n'existe pas de seuil chiffré. Ce sont vos choix créatifs qui comptent, et vous devez pouvoir les montrer : ce que vous avez retenu, ce que vous avez écarté, ce que vous avez ajouté. Plus votre main est présente, plus votre position est solide. Gardez vos versions intermédiaires et vous aurez toujours cette histoire sous la main.
